Vörumerkjahandbók Lyfjastofnunar Einkenni, útlit og upplifun
Gæði - Traust - Þjónusta
Hlutverk Lyfjastofnunar er að tryggja öryggi landsmanna með greiðu aðgengi að lyfjum og lækningatækjum, faglegri þjónustu og hlutlausri upplýsingagjöf byggðri á nýjustu þekkingu.
Framtíðarsýn Lyfjastofnunar er að vera leiðandi afl í heilsu og velferð samfélagsins.
Eitt af lögbundnum hlutverkum Lyfjastofnun er að gefa út markaðsleyfi fyrir lyf á Íslandi í samvinnu við lyfjayfirvöld á Evrópska efnahagssvæðinu.
Innblástur og endurhönnun
Björn G. Björnsson, leikmyndateiknari, teiknaði merkið árið 1976 og var það fyrst notað í Lyfjafréttum. Lyfjafréttir var upplýsingablað sem ætlað var læknum og í voru upplýsingar um lyf og fréttir af lyfjamálum.
Merkið er stílfærð útfærsla á tákni sem er algent meðal samtaka heilbrigðisstétta, þ.e. vængjaður stafur sem tveir snákar vefja sig um.
Upphaflegt merki Lyfjafrétta var í mjög áberandi rauðgulum lit, sem ætlað var að fanga athygli viðtakandans. Þegar Lyfjastofnun var komið á fót árið 2000 var merki Björns G. Björnssonar vakið til lífsins sem merki hinnar nýju stofnunar, en í stað rauðgula litarins varð blár litur fyrir valinu. Merki Lyfjastofnunar fékk síðan yfirhalningu á vordögum 2016. Það var Tryggvi Tryggvason hönnuður sem gaf merkinu nútímalegra útlit.
„Stafurinn er sproti Hermesar sem meðal Forn-Grikkja var sendiboði guðanna. Hermes var sonur Seifs og bar ýmis viðurnefni, t.d. hagsældarguð, hinn hagvaldi og guð viðskipta. Sproti Hermesar var máttugur eins og segir í Odysseifskviðu Hómers.“
Merkið okkar í dag
Avenir og Fira sans
Leturgerðir Lyfjastofnunar eru Avenir og Fira Sans. Avenir er sans serif leturgerð og á frönsku þýðir avenir; framtíð. Avenir er skýr en jafnframt hlýlegur textastíll sem passar sérstaklega vel við Fira Sans sem er notaður í allt lesmál.
Aa
Áá
Bb
Dd
Ee
Ff
Gg
Hh
Ii
Íí
Jj
Kk
Ll
Mm
Nn
Oo
Óó
Pp
Rr
Ss
Tt
Uu
Úú
Vv
Xx
Yy
Ýý
Þþ
Ææ
Öö
Lýsandi og bjartar
Myndirnar eru bjartar og oft með skírskotun í einkennisliti Lyfjastofnunar. Þær eru lýsandi og jákvæðar en þó opnar til túlkunar og ekki stuðandi. Mannlega hliðin er áberandi.
Myndskreytingar og tákn
Myndtáknin eru lýsandi og auka mannlegu tenginguna á spjöldum og öðru efni. Þau eru notuð til þess að hægt sé að skanna hraðar yfir efni og finna það sem er verið að leita eftir. Myndtáknin eru létt og leikandi, með mjúkum formum sem tala til notandans. Myndskreytingin er lýsandi fyrir dýnamískt upplýsingaflæði samtímans.
Merking og aðgengi
Litir eru mikilvægir til að einkenna vörumerkið og gefa réttan tón í myndmáli. Áhersla er á að litasamsetningar fylgi aðgengiskröfum í hvívetna því efni okkar á að vera aðgengilegt öllum.
Blár
Einkennislitur Lyfjastofnunar, notaður í vörumerkið og fyrirsagnir.
- CMYK
- C100-M43-Y0-K34
- RGB
- R0-G97-B169
- HEX
- #0061A9
Dökkblár
Dökkur grunnur sem gefur skýrleika og dýpt. Notaður til áherslu og á dökkum flötum.
- CMYK
- C100-M43-Y0-K70
- RGB
- R0-G44-B77
- HEX
- #002C4D
Ljósgrænn
Mintugrænn sem gefur frískleika og vísar til heilbrigðisstétta.
- CMYK
- C7-M0-Y1-K1
- RGB
- R236-G253-B251
- HEX
- #ECFDFB
Ljósgrár
Hlýr grunnur notaður í bakgrunna til að brjóta upp efni.
- CMYK
- C1-M0-Y0-K2
- RGB
- R249-G250-B251
- HEX
- #F9FAFB
Svartur
Svartur notaður í meginmálstexta.
- CMYK
- C0-M0-Y0-K86
- RGB
- R36-G36-B36
- HEX
- #242424
Bleikur
Bleikur er áherslulitur sem skal notast sparlega.
- CMYK
- C20-M100-Y0-K12
- RGB
- R180-G0-B225
- HEX
- #B400E1
Sægrænn
Sægrænn er áherslulitur notaður í hlekki.
- CMYK
- C100-M0-Y12-K0
- RGB
- R0-G255-B225
- HEX
- #00FFE1
Dökk grár
Dökk grár er notaður fyrir myndtákn.
- CMYK
- C31-M14-Y0-K42
- RGB
- R102-G128-B148
- HEX
- #668094
Vörumerkjahandbók Lyfjastofnunar
Tónn Lyfjastofnunar er skýr, öruggur og traustverður.
Einkenni, útlit og upplifun alls útgefins efni stofnunarinnar tekur mið af þessu.
Starfsmenn Lyfjastofnunar geta sótt merki, letur, íkon, myndasafn, glærupakka (pptx.) í vörumerkja handbók Lyfjastofnunar.